J'avais traité dans un précédent post de la campagne Delice Danone "Icecitron.com" et j'avais déploré que la promotion du site relais de l'opération n'ait pas été faite sur le web mais uniquement à travers la campagne Print et TV.
Ce constat était basé sur une petit visite des principaux sites tunisiens sans que j'y trouve la moindre mention de la campagne ainsi que des blogs tunisiens par l'intermédiaire de Tuniblogs et Tn-blogs.
Or malheureusement, je me suis trompé sur un petit point.
Une campagne online est bel et bien en cours ... sur un seul site web, celui de Mosaiquefm.
Cette erreur, pardonnable je pense, est dû au fait que je ne visite que sporadiquement le site en question, non que je lui reproche quelque chose mais au fait que je n'écoute pas MFM.
La campagne online s'est donc concentrée sur le site de MFM et est encore en cours.
Ce n'est par mauvais esprit, mais il faut signaler que ça ne sauve pas vraiment la campagne et ce pour plusieurs raisons:
- Utiliser un seul et unique site web pour promouvoir une telle campagne, quel que soit son audience par ailleurs, est une erreur stratégique. Une campagne a besoin d'être de manière générale répartie sur plusieurs sites web, attirant sensiblement le même public cible, pour qu'elle ait un maximum d'impact. Concentrer ses efforts sur un seul site équivaut à n'afficher que sur un seul panneau, pour prendre l'exemple de l'affichage urbain.
- La bannière 468*60 top et celle du pop-up ont visiblement été réservées de manière exclusive à la campagne Délice Danone - Icecitron.com...une erreur de plus. Visiblement qui a décidé d'une telle stratégie ignore l'effet burnout (surexposition d'un internaute à une bannière) qui produit généralement l'effet contraire à celui souhaité.
Bref, on ne le répétera jamais assez, la logique utilisée pour les médias traditionnels ne vaut pas toujours pour la communication Online...