Un titre surréaliste à première vue mais plein de sens en fin de compte.
L'auteur y traite des concours de spots tv sur le net, organisés notamment par la marque de Ketchup Heinz, et de leurs coûts réels.
Si la production du spot ne coûte pas un sou à la marque, puisque c'est des UGC (User Generated Content), c'est la gestion de l'opération qui en coûtent en terme de temps et d'efforts...ce qui en fin de compte se révèle plus coûteux que la production du spot lui-même.
"These companies have found that inviting consumers to create their advertising is oftenstressful, costly and time-consuming than just rolling up their sleeves and doing thework themselves. Many entries are mediocre, if not downright bad, and sifting through themrequires full-time attention. And even the most well-known brands often spend millions ofupfront to get the word out to consumers."
Outre les accusations de profiter des efforts des internautes, la marque prends un réel risque en laissant cette porte ouverte à l'utilisation de son image. Il faut savoir que les vidéos refusées finiront par tous les moyens sur Youtube ou Dailymotion et que certains mauvais perdants ne se gêneront pas pour casser l'opération.
Cependant ce genre d'opérations, biens que coûteuses, restent intéressantes pour une marque qui essaye de rajeunir son image et surtout de créer du Buzz autour d'elle.
Elle sont aussi la preuve que, comme le rappelle Scott Goodson, chief executive of StrawberryFro, "how hard it is to do great advertising"
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