Microsoft est-il pour une fois en retard ?
C’est une question qu’on peut légitimement se poser à la lumière des derniers événements (il faut entendre acquisitions) ayant survenues dans le domaine de la pub online ces derniers temps.
Entre Google qui rachète Doubleclick et Yahoo qui acquiert RightMedia, on serait tenté de penser que Microsoft perd sérieusement du terrain sur ses deux principaux concurrents.
C’est pour tenter de démentir tout cela que le « Microsoft's annual ad gathering » qui s’est déroulé ce weekend à Seattle a été le théâtre d’un démenti officiel et énergique des cadres de Microsoft.
« Ce n’est pas parce que nous ne prenons pas part à ces acquisitions que nous sommes dépassés » est en substance le message premier. Le second est probablement « attendez vous à quelques unes néanmoins ».
C’ests surtout par les faits que Microsoft tente de prouver que son potentiel dépasse allégrement celui de ses concurrents.
Pour commencer les rentrées provenant des « Online Services Business » ont augmenté de $562 millions à $623 millions cette année.
Microsoft met en avant ses différents produits : Hotmail, Messenger et les services de social-networking comme « Live Earth mapping service ».
C’est la dispersion de ses services qui rend les observateurs sceptiques, bien que convaincus du poids de Microsoft.
Selon Joanne Bradford, MSN Chief Media Officer, "It's a complex story that we need to help simplify for the advertiser"
Au-delà de cette simplification, qui ne sera pas bien compliquée à mettre en place je pense, c’est une réelle avancée technologique (normal pour une boite qui investis $2 billions en R&D), qui sera le principal argument de Microsoft.
Cette technologie a un nom : Silverlight et ce n’est ni plus ni moins un concurrent pour Flash.
La relation est évidente avec le sujet du jour quand on sait que la majorité des « Rich Media », format en vogue et incontournable, sont fait sous une technologie Flash.
Adobe a-t-il du souci à se faire ? Peut-être pas dans l’immédiat…quoique !
Silverlight, s’il est présenté comme la solution à tous les problèmes par Microsoft, puisque il utilise un environnement de développement existant (.NET) et ne nécessite donc pas l’apprentissage d’un nouveau langage, provoque déjà quelques objections sans oublier qu’il faudra convaincre non seulement les utilisateurs mais aussi les différentes communautés intéressées (à commencer par les bloggeurs et les developpeurs…)
Alors Microsoft toujours dans la course ? Oui, sans aucun doute !
Par contre, sont-ils distancés ? Ce sont les prochains mois qui nous le diront…
Pour découvrir Silverlight, c’est par là
Pour avoir un compte rendu du MIX7 qui s’est déroulé à Las Vegas cette semaine, c’est chez certains veinards comme Fred Cavazza qu’il faut aller voir.