Une très bonne initiative de Delice Danone pour sa campagne de lancement du nouveau Yaought à boire Ice, qui consiste en un site événementiel à propos du nouveau produit.
Le site propose de choisir entre Ice et Citron comme le suggère la pub et de se démarquer de l'autre camp.
L'idée est excellente, avec deux volets du site:
Le premier pour ceux qui choisiront Ice (le nom du produit en définitive). On nous propose de voter pour Ice, de telecharger des fonds d'écran, des goodies, les spots TV, les affiches publicitaires.
Le deuxième propose exactement la même chose mais pour l'autre camps avec une petite touche "footballistique" dans le langage et les visuels.
Sans oublier de saluer une telle initiative, nous restons cependant sur notre faim pour cette campagne online.
Il est important de savoir qu'il ne suffit pas d'afficher le nom d'un site sur des milliers d'affiches pour en faire un succès.
S'il est clair que ça ramène de la visite et crée du mouvement autour du produit, il est indéniable que le potentiel est autrement plus grand et surtout inexploité.
Est-ce qu'il n'aurait pas été adéquat d'orchestrer une petite campagne online avec des bannières décalées sur les sites web tunisiens?
Le trafic aurait été beaucoup plus grand puisque ce sont les internautes qu'on vise et que les internautes sont avant tout sur le net en plus d'être dans la rue.
Le concept du site qui propose uniquement des goodies et des spots à télècharger n'est pas vraiment nouveau voire quelques peu dépassé.
Imaginer un petit concours de vidéos où des consommateurs expriment leur appartenance à tel ou tel camp aurait eu un meilleur impact sur la campagne.
Peut-être même que penser tout cela à l'image d'un match de football, qui renverrait les deux équipes dos à dos bien évidemment, aurait donné un plus certain à cette campagne online.
Allez, vu l'initiative et son intérêt, nous en retiendrons que les cotés positifs en espérant que l'on pense à faire les choses en un peu plus grand la prochaine fois.
Le tout aurait été de croire au potentiel du "Buzz" à 100% et non à 60%.