C'est en parcourant African Manager ce matin que je suis tombé sur un article fort intéressant concernant la pub en Tunisie.Pour changer, seules quelques lignes étaient consacrées à la pub en ligne...venant d'un site web, il y a de quoi être étonné.
Le contenu de ces quelques lignes est encore plus étonnant.
L'auteur, Le journaliste connu Khaled Boumiza, y demande notamment au Conseil de la Concurrence "de veiller à mettre au point une autorité qui soit le recours en matière de chiffres de visites qui sont les informations de décision pour tout publicitaire sur le Web, pour éviter toute concurrence malsaine et toute tromperie sur ces fameux chiffres des visites et des pages vues ! "
Une autorité?
Quel type d'autorité?
Une agence gouvernementale pour certifier les statistiques des sites web?
Excellente idée!
Pourquoi ne pas lui ajouter d'autre prérogatives comme la fixation des prix par exemple?
L'auteur semble visiblement irrité par certaines tromperies sur les chiffres des audiences des principaux sites web tunisiens.
Il est vrai, à sa décharge, que ces chiffres sont très rarement exact.
Si certains éditeurs acceptent bien volontiers de fournir des accès à leurs statistiques, beaucoup d'autres se contentent de fournir des chiffres...rien de vérifiable!
L'audience n'est pas l'unique moyen de mesurer l'importance à accorder à un site car le taux de clic est largement plus important et plus pertinent. Cependant, le trafic reste, en Tunisie comme ailleurs, un élément déterminant.
Oui, mais de là à demander une certification par une agence officielle...
Les outils de mesures de statistiques fiables existent. Certains sont payants comme Xiti, d'autres sont totalement gratuits comme Google Analytics.
Alors pourquoi aller vers une telle autorité?
Si le web a besoin d'une quelconque réglementation, ce n'est surtout pas à ce niveau.